蓝港互动王峰:泛娱乐是一场不可忽略的商业实践

2015.12.31
来源:蓝港互动

2015年12月30日,由《财经天下》周刊主办的年度品牌活动2015“异想大会”在北京东方梅地亚中心M剧场隆重举行。本届“异想大会”以“现象•2015”为主题,意在关注本年度的商业世界因互联网科技推动带来的创新、增长、颠覆、进化等种种现象。蓝港互动集团董事长王峰应邀出席本次大会,被评为“2015异想大会年度话题人物”之一,并就蓝港互动的泛娱乐实践带来精彩演讲。


以下为蓝港互动董事长王峰的发言全文整理:

大家好,我介绍一下我们在做的事和我们看到的一些变化。有一句话不知道是谁讲的,“一切行业都是娱乐行业”,我作从事网络游戏行业十年的老兵,原来在金山,2007年以后出来做了蓝港互动,我们经历了PC端—页游—手游整个市场变迁的全过程。我觉得游戏跟娱乐已经离得越来越近,去年开始我们意识到一个非常大的观点,就是IP。IP成为了今天泛娱乐时代小说、动漫、影视、游戏全产业链打通最重要的一个中心。

总体来讲,移动互联网放大了游戏市场,也放大了互联网人口红利带来的很多相关领域。为什么这两年票房上升了?因为大家有钱了,好片多了。我自己的切身体会,移动互联网把大社交带起来以后,好的作品、小众的作品也被放大。就我来看,游戏和影视行业之间有越来越多的关联,我想跟大家重点分析。

第一条,游戏,移动游戏是我们最核心的业务。蓝港互动在移动游戏的关键产品,第一是《芈月传》。这个作品是我们一年半之前跟花儿影视谈的,乐视的老总也非常关心,亲自拍了板,给我们蓝港来研发和发行。我们特别研究了一下百度指数,应该已经到了400万到500万,对比过今年上半年的《花千骨》,百度指数最高值是300万。

第二个作品叫《蜀山战纪》,这个作品是我和吴奇隆合开的公司加上爱奇艺的合作。这个作品已经在爱奇艺上播了,前一段时间非常受关注,接下来他们要在电视台开始播放,游戏我们则计划在明年的上半年发。另外跟动漫相关的IP就是有妖气平台下的美少女机甲题材的《雏蜂》,目前设计成3D格斗的ARPG,目前还在研发期间。按照现在的时间表,会在明年的下半年发布。大家可以看到这三款游戏IP的储备,都是奔着最热门的影视剧、最热门的动漫,以热门IP为基础来撬动。

这里谈有一个词叫“影游联动”,我要补充一点,影游两者之间还是有不同的。抛开创意和属性以外,电影经过这么多年的发展,整个制作发行是偏工业化的,有一套体系,制作、发行到院线,中间的营销环节的时间段分得很清楚。上线以后,成不成,很快就可以决定。游戏则相对不同,对比影视行业的偏工业化的体系,游戏是服务化的。网游的服务化在哪儿呢?不是简单的我们有一个世界观,有一个人机交互、操作体验,这些是基本。到了网上之后,我们要持续提供服务。游戏内置要有一个社群,任何一款好游戏,用户和玩家就是内部的社群,玩家如果有内部社群,彼此之间产生利益的关联,有利益分配,有奖励机制,有规则。这个体系,才是游戏业未来深入发展的部分。游戏是一个服务领域,电影相对工业化,如何把这两个领域打通,还需要大家一起探讨。

接着跟大家简单报告一下我们今年上半发的《十万个冷笑话》。当初我见到动漫公司创始人的时候,我说要拿这个IP做一个游戏,他们都觉得是个笑话。怎么做呢?这个是无厘头、吐槽,里面有很多“梗”。后来这个IP火了,网上的粉丝越来越多,今年1月份万达影业发了同名电影,给我们做了非常大的铺垫。之后游戏设计团队和动漫团队进行交流,梳理这里的“梗”和关键角色。4月份游戏各版本陆续发布,取得了非常火的一个成绩,三天就进了App Store排行榜的前五名,而且被同行和玩家所看好。

这个IP比较年轻化,就引出一个问题,我们通常会觉得有一个东西火起来,就一定能做游戏,但是这中间是有误区的。新闻出版总署旗下的游戏工委每年做一份报告,从我入行开始读,有一个数字始终没有变,就是三分之二的游戏用户年龄段处于18-24岁,从所谓的80后、85后到今天的90后、95后。

我们还注意到一个问题,什么样的IP能够在游戏上迅速火起来?《花千骨》电视剧火起来,游戏跟着火起来,赚了很多钱。另外一个作品跟《花千骨》一个档次,当月发布,资源相当,但是成绩很差。我曾经深入研究过这是为什么,我们看百度指数,《花千骨》19岁以下的人搜索量占到三分之一,而另外一个影视剧只有6%左右。再比如《十万个冷笑话》,年纪大的人是不看的,但是我有一次去大学演讲,讲到《十万个冷笑话》要做游戏,下面都在鼓掌,他们很喜欢。

我们为《十万个冷笑话》IP的游戏改版花了很大功夫,包括营销上也下了很大力气,曾经投放过一个月的广告,在北京找了十几所大学的学生进行代言,拿她们的形象和slogan吸引大家的关注,主题叫“这个世界大有搞头”,类似于动漫里的“梗”。我们后来总结成绩,游戏上线的第一天做到了350万的流水。