蓝港互动王峰：泛娱乐是一场不可忽略的商业实践

2015年12月30日，由《财经天下》周刊主办的年度品牌活动2015“异想大会”在北京东方梅地亚中心M剧场隆重举行。本届“异想大会”以“现象•2015”为主题，意在关注本年度的商业世界因互联网科技推动带来的创新、增长、颠覆、进化等种种现象。蓝港互动集团董事长王峰应邀出席本次大会，被评为“2015异想大会年度话题人物”之一，并就蓝港互动的泛娱乐实践带来精彩演讲。

以下为蓝港互动董事长王峰的发言全文整理：

大家好，我介绍一下我们在做的事和我们看到的一些变化。有一句话不知道是谁讲的，“一切行业都是娱乐行业”，我作从事网络游戏行业十年的老兵，原来在金山，2007年以后出来做了蓝港互动，我们经历了PC端—页游—手游整个市场变迁的全过程。我觉得游戏跟娱乐已经离得越来越近，去年开始我们意识到一个非常大的观点，就是IP。IP成为了今天泛娱乐时代小说、动漫、影视、游戏全产业链打通最重要的一个中心。

总体来讲，移动互联网放大了游戏市场，也放大了互联网人口红利带来的很多相关领域。为什么这两年票房上升了？因为大家有钱了，好片多了。我自己的切身体会，移动互联网把大社交带起来以后，好的作品、小众的作品也被放大。就我来看，游戏和影视行业之间有越来越多的关联，我想跟大家重点分析。

第一条，游戏，移动游戏是我们最核心的业务。蓝港互动在移动游戏的关键产品，第一是《芈月传》。这个作品是我们一年半之前跟花儿影视谈的，乐视的老总也非常关心，亲自拍了板，给我们蓝港来研发和发行。我们特别研究了一下百度指数，应该已经到了400万到500万，对比过今年上半年的《花千骨》，百度指数最高值是300万。

第二个作品叫《蜀山战纪》，这个作品是我和吴奇隆合开的公司加上爱奇艺的合作。这个作品已经在爱奇艺上播了，前一段时间非常受关注，接下来他们要在电视台开始播放，游戏我们则计划在明年的上半年发。另外跟动漫相关的IP就是有妖气平台下的美少女机甲题材的《雏蜂》，目前设计成3D格斗的ARPG，目前还在研发期间。按照现在的时间表，会在明年的下半年发布。大家可以看到这三款游戏IP的储备，都是奔着最热门的影视剧、最热门的动漫，以热门IP为基础来撬动。

这里谈有一个词叫“影游联动”，我要补充一点，影游两者之间还是有不同的。抛开创意和属性以外，电影经过这么多年的发展，整个制作发行是偏工业化的，有一套体系，制作、发行到院线，中间的营销环节的时间段分得很清楚。上线以后，成不成，很快就可以决定。游戏则相对不同，对比影视行业的偏工业化的体系，游戏是服务化的。网游的服务化在哪儿呢？不是简单的我们有一个世界观，有一个人机交互、操作体验，这些是基本。到了网上之后，我们要持续提供服务。游戏内置要有一个社群，任何一款好游戏，用户和玩家就是内部的社群，玩家如果有内部社群，彼此之间产生利益的关联，有利益分配，有奖励机制，有规则。这个体系，才是游戏业未来深入发展的部分。游戏是一个服务领域，电影相对工业化，如何把这两个领域打通，还需要大家一起探讨。

接着跟大家简单报告一下我们今年上半发的《十万个冷笑话》。当初我见到动漫公司创始人的时候，我说要拿这个IP做一个游戏，他们都觉得是个笑话。怎么做呢？这个是无厘头、吐槽，里面有很多“梗”。后来这个IP火了，网上的粉丝越来越多，今年1月份万达影业发了同名电影，给我们做了非常大的铺垫。之后游戏设计团队和动漫团队进行交流，梳理这里的“梗”和关键角色。4月份游戏各版本陆续发布，取得了非常火的一个成绩，三天就进了App Store排行榜的前五名，而且被同行和玩家所看好。

这个IP比较年轻化，就引出一个问题，我们通常会觉得有一个东西火起来，就一定能做游戏，但是这中间是有误区的。新闻出版总署旗下的游戏工委每年做一份报告，从我入行开始读，有一个数字始终没有变，就是三分之二的游戏用户年龄段处于18-24岁，从所谓的80后、85后到今天的90后、95后。

我们还注意到一个问题，什么样的IP能够在游戏上迅速火起来？《花千骨》电视剧火起来，游戏跟着火起来，赚了很多钱。另外一个作品跟《花千骨》一个档次，当月发布，资源相当，但是成绩很差。我曾经深入研究过这是为什么，我们看百度指数，《花千骨》19岁以下的人搜索量占到三分之一，而另外一个影视剧只有6%左右。再比如《十万个冷笑话》，年纪大的人是不看的，但是我有一次去大学演讲，讲到《十万个冷笑话》要做游戏，下面都在鼓掌，他们很喜欢。

我们为《十万个冷笑话》IP的游戏改版花了很大功夫，包括营销上也下了很大力气，曾经投放过一个月的广告，在北京找了十几所大学的学生进行代言，拿她们的形象和slogan吸引大家的关注，主题叫“这个世界大有搞头”，类似于动漫里的“梗”。我们后来总结成绩，游戏上线的第一天做到了350万的流水。